Publizitate sexista

Atzo argitaratutako bideoetan oinarrituz publizitateari buruz arituko naiz gaur ere, publizitatean islatzen diren balore ezegokiei buruz hain zuzen. Seguru asko fijatuko zineten jada aurreko bi bideoen arteko desberdintasunez, neska eta mutila, emakumea eta gizona.

Iragarki gehienetan argi azaltzen dira erakutsi nahi diren emakume eta gizonen rolak. Emakumea lasaia da eta pazientzia asko dauka, eta bere funtziorik garrantzitsuena seme-alabak zaintzea da; janaria prestatzea, arropa garbitzea, etxeko lanak egitea... eta hori guztia egiteaz gain mila krema eta produktu erabiltzeko denbora du ere bere irudia beti ederra mantentzeko.. eta gizonari gustatzeko. 

Azken hau aldiz, zakarra eta indartsua da, eta ia ez dauka sentimendurik. Bere funtzioa emakume eder batekin ezkontzea eta honek seme-alabak zaindu eta etxea txukuntzen duen bitartean bera lagunekin doa mendira, garagardo bat hartzera, arrantza egitera, futbolera...

Eta zer da okerrena?? Umeak ez direla gai hori ikuspegi kritiko batez aztertzeko. Eta neskentzat panpinak, janaria emateko, janzteko,sendatzeko.. dira jostailu egokienak eta mutilentzat abenturazko panpina, futbolerako baloia edota kotxe teledirigidoa. 

Beraz, badakizue, animo, lan handia daukagula gizarte honetako baloreak aldatu nahi baditugu!

Amaitzeko publizitate sexista oso ondo adierazten duen bideo bat uzten dizuet. Zuen gustokoa izatea espero dut!

Iragarkiak

NENUCO panpinak.

ACTION MAN panpinak.

Bideoak ikustean konturatuko zineten oraingoan iragarkiei buruz hitz egitera natorrela. Iragarkien hezkuntza informalaren barruan paper garrantzitsua betetzen dute eta nahi eta nahi ez txikienen hezkuntzaren parte dira ere.

Denok dakigun moduan iragarkiek eta orokorrean publizitateak guregan daukaten eragina ikaragarria da, eta are handiagoa umeengan daukana. Umeak heziketa prozesuan bete-betean murgildurik daude eta haien inguruan dagoen guztiari buruz ikasten dute, eta horren barruan telebistan, irratian, kaleko karteletan, aldizkarietan.. ikusi edo entzuten duten guztiari buruz ere.

Publizitateak umeengan duen influentzia handia bi faktoreri lotuta dator.

Alde batetik, iragarkiak egiten dituztenen gaitasuna edo "profesionaltasuna" nolabait esateko. Ondo dakite zer egin umearen atentzioa deitzeko, haien produktua erosteko beharra sentiarazteko... guk ezagutzen ez ditugun teknika asko erabiltzen dituzte eta azkenean kontsumoaren adituek nahi dutena lortzen dute.

Beste alde batetik, umeek oraindik ez daukate kontzientzia kritikoa oso garatuta eta ez dira kapazak ikusitakoaren inguruan hausnartzeko, ea egokia den ala ez erabakitzeko.. eta gainera umeek dena nahi dute berehala; adibidez iragarki bat telebistan ikustean,"ipso facto" bertan agertzen zen jostailua haientzat nahi dute. Beraz, hori eta askotan gurasoek seme-alabei behar dutena baino gehiago erosten dietela kontuan hartuta, ba gaur egungo jostailuen kontsumoa gero eta handiagoa da.